Chi l'ha pubblicato
C'è ancora qualcuno che parla di Agenzie di pubblicità?
Un giovane, Emanuele Nenna.
Prendete "Not Avaiable" e mettetelo a confronto, meglio sarebbe vicino, ai grandi classici che la Lupetti Editore ha pubblicato alla fine degli anni '80: Rosser Rivees, Bill Bernbach, Séguéla e Jerry Della Femina e vedete quanto Emanuele Nenna è coraggioso perché vuol navigare nel 2008 con la sua "Agenzia ideale" nel mare aperto ed è anche bravo perché di scuola DDB e Alberto De Martini.
Ma Capirete anche quanto è cambiata la pubblicità. Forse morta e dissolta come direbbe Baudrillard, per eccesso.
Ma non fatevi troppo impressionare dalla complessità comunicativa evocata dai clienti e dal caos mediatico subentrato ai bei tempi passati, allora agenzie e pubblicitari avevano ostacoli diversi, ma non meno importanti, come superare il pregiudizio della persuasione occulta e della vergogna del mestiere. In Europa più che negli Stati uniti. Non era cosa da poco affrontare il sospetto e l'ostilità di chi consumava senza voler essere consumatore. Oggi al caos mediatico contribuiscono proprio tutti. I pubblicitari hanno aperto la casa e le orde di comunicatori li hanno buttati fuori dalla finestra. E sono rimasti soli. Meglio così.
Emanuele Nenna ha ragione su un punto (solo perché la pensa come me): è nelle Agenzie e con le Agenzie, non ha importanza quanto grandi, che si fa la pubblicità. E per i clienti che non lo capiscono ci sono sempre i comunicatori.
Fausto lupetti
L'editore di "Not Avaiable"
www.lupetti.com