Di cosa parla
Il mondo della comunicazione è in fermento, si parla in ogni occasione di nuovo approccio alla creatività, nuovo utilizzo dei media, contaminazioni tra comunicazione classica e canali digitali. Agenzie, centri media, responsabili marketing dibattono su quale possa essere la “nuova via” della comunicazione, che sembra di fatto tracciata ma che nella pratica nessuno riesce a percorrere fino in fondo. “NOT AVAILABLE” cerca di razionalizzare quali sono gli elementi di questa nuova comunicazione e lo fa descrivendo il modo di pensare e di essere di una immaginaria “agenzia ideale”, forse solo sognata, forse nascosta da qualche parte.
Questi i capitoli del libro:
Prefazione - di Alberto de Martini
PARTE I - L‘agenzia ideale: come dovrebbe pensare e agire
- Ragione e sentimento (dalla scienza nasce l‘ispirazione)
- A ciascuno il suo (non c‘è più il target di una volta)
- Il fine giustifica i mezzi (la scelta neutrale del media come arma vincente)
- Bella con l'anima (la creatività per sedurre e non abbandonare)
- Amici miei (tra database e relazioni)
- Lei non sa chi sono io! (avere le giuste conoscenze non guasta)
- La teoria dell'eterno ritorno (una uovo oggi e una gallina domani)
- Vedere cammello, pagare moneta (il successo ha un prezzo, solo il successo)
PARTE II - L‘agenzia ideale: come dovrebbe essere
- Gira, gira e mescola (la formula magica della spirale ascendente)
- In media stat virtus (la morale della favola: il media fa la differenza)
- Sotto al tappeto, dentro gli armadi (puliti dentro, belli fuori)
PARTE III - L‘agenzia ideale: perché non c‘è
- Seconda stella a destra… (se il sogno è chiaro, perché nessuno ci arriva?)
POST SCRIPTUM
- E il capitolo sul digitale? (no no, non c‘è!)